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想夸麦当劳?别让汉堡王看见

时间:2020-01-20 09:17 作者: 点击:

直到抵达顾客面前,小哥从火中掏出烤得热火朝天的汉堡 既宣扬了汉堡王神速的配送服务,又把自家招牌炭火烤制的方法再了一番。

这个构思来源于一项数据查询。自 1954 年以来,火灾的汉堡王店肆要比同类连锁快餐店多得多。汉堡王署理公司 David Miami 的负责人乃至还特别自豪地说: 汉堡王比其他连锁快餐店更易着火,这是由于汉堡王一向真实地烘烤汉堡肉饼。

比完看谁 快 ,接下来是 谁更好吃 。要让这俩本钱差不多的汉堡决出口感上的输赢是困难的,而这便是广告替门客们 下决议 的时分:

2011 年,麦当劳在商场投放了一支针对汉堡王的广告。一个小男孩儿没办法安安静静地享用自己的麦当劳,由于总是会被他人抢走,最终他只得把食物藏在汉堡王的袋子里,这下总算没人来打扰他了。

2002 年,汉堡王曾推出过一款 Big King ,这款 大王汉堡 不只姓名、外形酷似 Big Mac ,在宣扬上也有意将两者进行比较,声称 Big King 比 Big Mac 的牛肉饼重量要足 25%,价格和卡里却更低。

2017年,汉堡王又推出了自己的 Double Quarter Pounder,与其竞争对手麦当劳的Double Quarter Pounder简直彻底相同。

原本也挺好吃的,汉堡王为什么如此搞工作,乃至不吝使用针对性的广告嘲弄对手?一个直接的原因是,关于职业第二的汉堡王来说,这种方法被屡次证明有用。

是的,在初期,汉堡王是跑得更快的那个。但是这时,汉堡王的快速扩张遇到了资金短缺,1967 年,汉堡王接受了皮尔斯百利公司的兼并,后者为汉堡王供给资金。

但是在兼并后,皮尔斯百利公司并没有恪守许诺,而是削减了汉堡王的扩张方案。这就给竞争对手们留下了待机而动 麦当劳则在这段时间内敏捷赶超。到了 1970 时代前期,麦当劳的店数现已远远超越汉堡王,成为商场领导者。

而失去领导地位的汉堡王,也开端用广告向麦当劳发起进攻,也就了咱们所看到的一系列 汉堡战役 。

这次法令诉讼之后,观念保存的皮尔斯百利公司决议 守规矩 一点,所以中止了这些对麦当劳的广告进攻,一段时间内,汉堡王开端走下坡。

而汉堡王就这样在战役中成为品牌广告构思中的一道清奇风景线。2017 年戛纳世界构思节上,汉堡王是最满意的品牌 它的构思事例拿了 76 个杯。

怼精 汉堡王哪里受得了这种,所以敏捷拍了一个广告回怼,直接在麦当劳的广告片后边加了个后续 一对夫妻依照牌驱车前往麦当劳买了大杯咖啡,计划提提神,然后径自驶向了 253 公里之外的汉堡王:

2016年万圣节的时分,纽约皇后区的一家汉堡王餐厅全都被罩上了白色纱布,扮成万圣节鬼魂,还惊悚地写着:我是麦当劳。

当然,他们脱离麦当劳做的营销也美观:2017年圣诞前夕,法国汉堡王就为一个超级粉丝预备了一份大惊喜 一家坐落这个粉丝家园波尔多市的汉堡王门店。为了打包这个超级大礼,汉堡王花费长度达 1km 的包装纸,把一家汉堡店包装起来。

为什么单单挑中了他?这位名叫 Sullyvan 的人,是曩昔一年在汉堡王 Facebook 上谈论最多的用户。今后,在这间以这位粉丝姓名命名的餐厅里,Sullyvan 还会具有归于印有自己姓名的专属车位、托盘、汉堡盒子、餐桌

还有 Google 事情:这个被誉为近乎 神作 的营销,在戛纳世界构思节上斩获了 2 金 3 银 3 铜。

一般一则电视广告只能放 15 秒,要想在15 秒内完好出现产品价值一般是很困难的。这则广告就只干了一件事,即在广告里直接大声念出语 OK Google ,然后发问 皇堡是什么?

美国很多人家里都有智能家居产品 Google Home,只需你家的 Google Home 开着,接下来它就会Blah Blah 把上关于汉堡王的介绍一念下来,你要停都停不住。

被 绑架 的 Google 当然很抑郁,不到 24 小时当即更新了 Google Home 的补丁,以防范汉堡王再钻。

看到这儿,或许有人会问,好好做产品就好了,搞这么多方式干什么?但是在快餐业本钱操控下,十来块钱的汉堡真的好吃不到哪里去。

影片结束,本来的坐在牢里,称心如意地捧着的皇堡,画面上打出一行字幕: 没有什么比得上一个皇堡。

2014 年、2015 年同性恋婚姻分别在英国和美国,而汉堡王也在 2014 年的时分就用这只视频表明了对 LGBT 集体的重视:

顾客到店里,会被问你要一般皇堡仍是自豪皇堡,很多人以为是新口味,会买一个彩虹纸包装的 自豪皇堡 。顾客问,这个有什么不相同吗,店员会说不知道。

假如你翻开包装纸内侧,你会看到里面的彩虹条纹,写着 WE ARE ALL THE SAME INSIDE ,意思是 咱们内涵都相同 。

那些刚脱离同性恋权益行列进来买一个汉堡的顾客们,发现包装纸的 隐秘 后都不已。而这个视频,也在 YouTube 上被播放了 700 多万次,在全球报导后触及了 11 亿观众。

这儿还有一则对立霸凌的广告:当你看到他人遇到困难、遭受不合理待遇、遇到你是否会挺身而出?

顾客们一脸懵逼,找店员讨说法去。店员说: 您点小皇堡时,要的是 被 仍是 无 的呢?

2016 年,在戛纳构思节上,美国互动广告局 Randall Rothenber 忧虑地指出,现在广告职业现已 彻底陷入了方针受众和数字化的操控之中。只要构思能让流量真实有影响力,否则流量便是乌合之众。

在这个靠论题包装的时代,大数据吞没个别,流量和商场先行,咱们越来越被的构思和唬人的噱头围住。而那些一向对真实的构思以及愉悦投入热心的品牌,是否应该值得咱们愈加重视呢?